OPENTIX兩廳院文化生活於 6 / 4 發布 2024年度數據報告，嚷嚷社將專注針對「表演藝術類」的數據，探討我們從過去一年的報告中，可以看得到的歷史實況與看不到的趨勢現象。
這份OPENTIX 2024年度數據報告再度由國立陽明交通大學統計學研究所，高竹嵐副教授及研究團隊執行分析，於公開資料中我們可以發現：
💪 2024年OPENTIX經售的表演藝術類總票房再度創下歷年新高，累計達 18.2億元，較2023年 15.4億增加 2.8億元，年增 18%。這 18.2億票房是從 198萬張票券而來，比去年的 188萬張增加 10萬張，年增 5%，同時也是歷年最高紀錄。
💪 2024年OPENTIX系統上架了 3,153檔表藝類節目，較2023年 2,945檔多出 208檔，成長 7%，演出場次達 7,570場，較2023年 6,729場多出 841場，成長 12%。
從六都銷售表現，除了能看見雙北維持既有水準外，可以發現努力成為演唱會觀光之都的高雄地區，在表演藝術上的表現也很突出。高雄地區的演出場次和售票率都提高了，以中大型戲劇節目的售票率中位數為例，售票率自 2023年的 79% 提升至 2024年的 85%，顯示南部藝文市場參與度與消費力是穩定成長的。💪
OPENTIX兩廳院文化生活公開資料P.3
好的，如果總體票房、節目檔數、場次、票券數年年攀升，皆創歷年新高，甚至OPENTIX會員總數已高達 107萬人，其中值得嘉許的回流顧客還有 15.7萬人的話，顯示買票看表演的人口好像不少，那麼為什麼還是有藝術團隊覺得2024年票很難賣呢？
或許，在一片欣欣向榮的數字中，有特定類別的表演藝術，卻面臨空前挑戰。該怎麼辦呢？
10人行，必有我師，TOP10做對了哪些事情？
見賢思齊，向善如流，想要賣座，先從學會欣賞成功者開始。成功都不是偶然，讓我們並列2023年及2024年度，戲劇類熱門作品來找 MASTER GURU🧙🏽♀️，可以發現：
- 靠演出賺錢還是很辛苦😫
- 綠光劇團、躍演、面白大丈夫劇團，一定是做對了什麼🙆🏽♀️
- 寬宏的音樂劇票房捷報，是因為《媽媽咪呀！》老牌IP＋ABBA不朽金曲，在台灣沉潛數十年，蓄力已久，還是因為寬宏施展魔法，幻化出銷售奇蹟？🧙🏼♂️
市場跟生命一樣是無常的，它永遠在變。但是衝進 TOP10的最低標準究竟是什麼？總有個底標吧？
在 P.17 開始的「2024年度熱門作品」，將各藝術類別的演出節目，依照當年「實售票數」排名 1位到 10位。是的，是用票券數量來算，不是用票房金額。
而在列表中，我們可以看到每組節目包含巡演，2024年總共演出過「幾場」。是的，表格顯示的是「場次數量」，不是這個排名的參考依據「實售票數」。這真是非常神秘的操作。
即便如此，我們還是可以發現 2023 年的前 10位，最少需要演 12場才能擠進去，最高則有 27、 28這樣逼近 30 場的演出量。而2024年想進到 TOP10，理論上只要排滿 12～20 場，就能登上排行榜，或者，使用黑魔法，狂賣 7 場就擠進 TOP10 裡。
Lucky Vicky, Lucky Mamma Mia!
2024年出現了不可思議的奇蹟，在兩廳院國家戲劇院演出 7場的《媽媽咪呀！》全本音樂劇，只靠 7 場大型演出的實售票數就登上第 10名，這 7 場可售出的總座位數估算為 10,150 個座位。
如果我們暫時忽略視線遮蔽或保留席，利用總可售座位數 10,150，搭配平均中位數票價 $2,400，假設平均上座率是 95%， 來粗估《媽媽咪呀！》全本音樂劇的實售票數：
➡️ 推估實售票數：10,150 × 95% ≈ 9,643
那麼可以這樣說嗎？銷售1萬張，就進得了 TAIWAN TOP 10 ！？那太好了，真是Lucky Vicky呀！🍀（*注）
2023 年的第 10名《職男人生3—達成激笑》巡演了好多地方，演出廳舍規模有大型也有中型，共演出 20場。由於這是2023年的演出資料，2024年才誕生的嚷嚷社，暫時無法蒐集當年完整的演出資訊。
對於這個研究限制的困難，編輯部暫用「職男系列」演出習慣假設：如果以每個場館演出 4 場推算，桃園、台中、台北、新竹、台南所有城市合計的「總可售座位數」（*注），估算為可售出 17,040 個座位。
如果我們暫時忽略視線遮蔽或保留席，利用這個總可售座位數 17,040，再假設平均上座率是 85%， 來粗估《職男人生3—達成激笑》的實售票數：
➡️ 推估實售票數：17,040 × 85% ≈ 14,484
這明顯地比《媽媽咪呀！》的 1萬還多。
影片：彰化縣文化局員林演藝廳YT-2022彰化劇場藝術節Small Talk─職男人生 feat. 面白大丈夫 專訪
外國的月亮沒有比較圓，是比較老🌚🌝
擁有電影版、劇場版、原聲帶的《媽媽咪呀！》奇蹟，很可能是因為開賣前就有 1999 年首演以來的大批粉絲，以及一個大重點：訂價較高的票價，造成演 7 場就能賣出很不錯的票房。
《媽媽咪呀！》的人氣可以從報告 P.24頁「單日高流量節目 TOP10」看到，它正是第 5名，單日流量 4.5萬人次。再者《媽媽咪呀！》平均中位數票價 為 $2,400，《職男人生3—達成激笑》平均中位數票價 則為 $1,000。
換句話說，劇場圈「場次多＝賣得好」的慣性邏輯，遇上引進國際經典音樂劇時，幾乎是不需要的觀念。
但從「職男系列」年年上榜可以看出，社群聲量、穩定更新是可以批敵老牌 IP的！而「分集策略」可以鞏固觀眾回購。「分集策略」的每個單集分散在全年，佔據了足夠的檔期，是另類型態的長銷節目。
大量檔期使職男面白大丈夫的四位成員可以定期跟消費者「見面」。這不只搏感情、增加黏著度、提高觀眾想蒐集全套的慾望，也豐富了整個系列的「長期品牌價值」。加上配合劇團綿密的行銷策略與每月一次的《面白放送》，無論職男後面編號是 5、6、7，還是 9、10、11，都能賣！
一直有在演，觀眾就是比較容易買單，想看沒看過的，也有機會二刷看過的。那太好了，大家有個方向可以努力，真是Lucky Vicky呀！🍀
2021~2024 江湖變了嗎？有人退隱，有人爆紅，有人還在榜上風生水起
最後，嚷嚷社簡單整理了 2021~2024 戲劇類與傳統戲曲類的 TOP10 演變，請參考下圖：
- 戲劇
- 戲曲
OPENTIX兩廳院文化生活公開資料 嚷嚷社製圖
OPENTIX兩廳院文化生活 2024年度數據報告中，還有很多值得深入探討的細節，我們會持續更新、慢慢揭曉。
下回分解，敬請期待！Peace✌️
＊註解：
＊Lucky Vicky 為積極樂觀的態度發語詞。見 來源1.。
＊2023 年《職男人生3—達成激笑》巡演場館一覽表（來源請求）：
- 桃園 桃園展演中心 展演廳
- 台中 屯區藝文中心 演藝廳
- 台北 市府親子劇場
- 新竹 新竹市文化局演藝廳
- 台南 成功大學 成功廳
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撰稿編輯：陳盈帆
審稿編輯：姜富琴
