2024 年 OPENTIX 票房創下歷年最高，經售的表演藝術檔數、場次、票券數年年攀升，大家都說「表演藝術要復甦了！？」——但你知道嗎？其實有人過得超慘。
🤦♂️ 有一群人，觀眾越來越少、票越來越難賣、還常常撞期撞到內傷。
明明作品好、演得好、又努力宣傳，卻連跟人搶週末場都贏不了。什麼都在成長，只有他們還在谷底。
💪 2024年OPENTIX總票房再創歷年新高，累計達 18.2億元，較2023年 增加 2.8億元，年增 18%。這 18.2億票房是從 198萬張票券而來，比去年增加 10萬張，年增 5%，同時也是歷年最高紀錄。
💪 2024年OPENTIX系統上架了 3,153檔表藝類節目，較2023年 多出 208檔，成長 7%，演出場次達 7,570場，較2023年多出 841場，成長 12%。
📉 那群人的TA跑去哪了？舞台還有他們的位置嗎？他們票價該怎麼定？
這不是一篇感傷文，而是一份你應該知道的數據沉沒報告。
點進來，讓嚷嚷社利用這份OPENTIX 2024年度數據報告中「舞蹈類」的數據，把從報告中能看到的歷史實況與看不到的趨勢現象說給你聽。
我們知道看數字痛苦又殘忍，但請忍耐一下
2024 OPENTIX 報告數據大好，卻有一個分類觀眾減少、票房衰退、場次縮水。到底誰在成長？誰被拋下車？
在OPENTIX報告P.14，標題是「2024中大型舞蹈節目場次數減少，售票率持穩」。這是一句雞湯暖胃的表達。「場次數減少」但「售票率幾乎不變」的實情非常心酸，這代表，舞蹈類節目售票能力不是持穩，是下墜。
(圖 報告P.14 2024中大型舞蹈節目場次數減少，售票率持穩)
賣多少張票：
如果場次數減少，售票率應該要上升。但是，與去年相比，舞蹈類總體售票下滑，2023年度售出票數 19萬多（193,072）張，2024年度售出票數 17萬5千多（175,176）張，相差−17,896張。
觀眾有多少：
2024年累積的17.5萬張票，等於 17.5萬人次的舞蹈類觀眾，相對總體觀眾，占比只有 8.8%（總體 198.4萬人次），不到 1成。
票房又是多少：
將舞蹈類這兩年票房數據相比，2023年年度銷售金額 1億5千多萬（NT$155,096,670），2024年年度銷售金額 1億4千4百多萬（NT$144,216,789），可見少賣 1,491個座位的代價是，銷售金額少了1千萬（ NT$10,879,881）。
這或許也導致中型節目的 TOP10裡，從 2023年開始看不見台灣舞蹈節目上榜。舞蹈類最後一次登榜是 2022年，「焦點舞團2022 《故意狀態》逆向時代，恣意隨行」在疫情下演出8場，票價中位數（*註）落在 $400，票房可想而知不會太高。
(圖 報告P.9 2023~2024年各項指標變化總覽)
(嚷嚷社製圖 2024、2023舞蹈節目產值比較)
市場競爭激烈＋觀眾偏好轉移？
反觀整體市場的成長以及特定類型，例如親子節目的大幅成長，舞蹈在一片漲勢中沒有分得紅利。這有沒有可能是……既有觀眾對舞蹈的偏好，被其他類型節目分食了呢？每年隨著賣出去的張數變少，代表觀賞舞蹈的受眾變少，舞蹈這個類別對全體表演藝術觀眾的影響力也將隨之變小。
觀察報告中 P.35~38，首購與非首購的購票行為可以發現，非首購的老客戶，在特定節目人數佔比排行 TOP20，舞蹈類攻下4個名次。但在首購族的新客戶部分，無論是人數佔比或人數數量TOP20，都完全看不到舞蹈節目。
(圖 報告P.38 2024年非首購者 人數佔比 最多節目 TOP20)
市場攻防戰⚔️欲退還進到關頭 誰解此機誰稱侯
是需求先減弱還是供給先壓縮？這念頭一開，大腦便停不下來。嚷編的想太多症候群於是爆發。
如果，17.5萬舞蹈觀眾人次包含一年觀賞多檔的舞蹈重度成癮患者（對，可能包含讀完前面800字的你。）雖然 OPENTIX 報告沒有提供實際觀眾數量，非常粗糙地假設，可以得知：
🙆 70% 觀眾1年看1檔
🙆 15% 觀眾1年看2檔
🙆 10% 觀眾1年看3、4檔
🙆 5% 觀眾1年看5檔以上
2024實際觀眾人數約為 8萬7千5百人
調閱2023年的數據報告，將舞蹈總觀眾19.2萬人次依同樣條件估算，實際觀眾人數約為 9萬6千人。
樂觀一點！舞蹈類節目如果是一個社群帳號，2024年的追蹤者是 9萬人喔！這樣是算多還是少呢？Hardcore 的忠貞鐵粉佔多少，他們又有多高意願從口袋掏錢呢？
(圖 報告P.16 2023~2024年 中大型節目 售票率中位數 變化總覽)
票價宜放膽💪時來運轉福自生 財祿隨身喜氣迎
如果要比較觀眾消費端的需求，我們可以檢視票房吸引力。來看看中型節目排行榜的車頭燈，從鄧惠文醫師原著改編，吳維緯編劇執導的舞台劇版《婚內失戀》。
(鄧惠文醫師臉書分享，OPENTIX報告P.23)
《婚內失戀》首演於 2022 / 4 / 22 於誠品信義店6樓展演廳，連續演出10場，總可售座位 3,610席場場完售。2024年，重回水源劇場演出 15場次，總可售座位 7,500席，還是完售。
假設《婚內失戀》2024年 15場中型場地售出 7,000席，票價中位數NT$1,400，票房大概是1千萬。在2024年舞蹈節目TOP10裡，可能只有2檔超越千萬票房。
👉 TOP1「雲門舞集 鄭宗龍《毛月亮》」 8場大型場地 13,310席、票價中位數 $1,250、估計票房1千5到1千7百萬
👉 TOP2「2024廳院選 無垢舞蹈劇場《醮》」 4場大型場地 5,800席、票價中位數 $1,800、估計票房1千~1千2百萬
平均實售票價多呈上升趨勢📈 Yes, but舞蹈沒有
(圖 報告P.8 平均實售票價 多呈上升趨勢)
(圖 報告P.30 *由於漫才／相聲／脫口秀項目所賴售票系統眾多，此處均價可能有異於行情*)
舞蹈和戲劇的營業額為什麼差那麼多？不只是平均票價差距 200元，還因為「場次」少很多。近年舞蹈類節目在一個週末往往演出 3場，甚至只有 2場，但戲劇類往往演好演滿 4場。這造成全年度戲劇 825檔數提供了 3,471次讓觀眾接觸戲劇的機會，而舞蹈的 282檔，只提供 714次歡迎觀眾來共創回憶的機會。
👩🎓再者，2024舞蹈熱門 TOP10，有4檔大專院校及高級中學推出的畢業展節目。由校方資助的演出，票價通常在350到700之間，以舞蹈專科班學生為主要表演者，票價比一般正式演出低廉許多。以上眾多因素導致舞蹈票房累積1.44億，衰退7%，相對的，戲劇累積8.85億，成長25%。
而所謂舞蹈類一般演出，隨手拈來以下好節目，供參大型、中型、小型規模舞蹈演出的票價中位數（*註）：
- 布拉瑞揚舞團《我・我們》第一部曲，屏東藝術館藝術館，$1300
- 翃舞製作 賴翃中《羽人》，衛武營國家藝術文化中心戲劇院，$1300
- 2024 雲門舞集 鄭宗龍《毛月亮》，臺中國家歌劇院大劇院及台北、台南，$1250
- 小事製作《MORE MORE Paradise》，台北西門紅樓劇場，$1200
- 2024臺南藝術節－稻草人舞團 《有可能但現在不行》，臺南文化中心原生劇場，$600
- 許程崴製作舞團大東駐館展演《桑步》x《日常功課》，大東文化藝術中心演藝廳，$600
近期已宣告 2026年將重返舞台的《婚內失戀》，它所創造的中型節目票房捷報，可以歸功於鄧醫師從 2017年推出書籍之後，累積 5年的 IP嗎？可以歸功於「我們戀愛結婚，卻在婚姻裡失戀」這句神之副標嗎？還是應該歸功於實力演員群累積的忠誠老粉絲？
或許是定價及檔期策略的成功吧？票價中位數 NT$1,400，5月份長銷 15場，讓節目避開旺季，穩當地活下來。只是，舞蹈創作者可能會問，如果舞蹈天生不適合衝「長銷」、衝「銷量」，那在通膨的世界裡，舞蹈節目還可以衝什麼？
會不會正是那個，用常理來預期，不可能的答案？
💰「售價」💰
中間路線不再安全😵 兩極才是真實需求？
近年，不分舞蹈或戲劇，中型節目的製作成本已經衝破臭氧層。如果舞蹈類難以長銷，市場生態也跟戲劇類、音樂類大為不同，那票價定位及優惠策略是不是可以重新劃定呢？可能往M型發展嗎？有可能讓死忠的熟客，和鼓起勇氣試水溫的新客，跑在不同賽道嗎？
或者，即便只演一個週末，「檔期」喬好，有沒有可能趨吉避凶自救票房呢？
檔期宜謹慎⚠️當知時節先一步 庶免旁人共爭芳
一年只有 52個週末，全年 3,153檔節目會撞在一起是注定的，但一不小心衰到同類型、同城市的 3個節目撞在一起，可能性有多大呢？
依嚷嚷社累積的資料來看，其實很大喔！在每週末全台舞蹈節目平均可能超過 4檔的情況下，中型舞蹈節目手牽手在同城市撞期並非巧合，而是統計上的必然。加上，舞蹈類節目地區熱度不均，台北地區約佔全台舞蹈節目量的 60%，交通擁塞將導致事故風險提高。
再加上台灣演出季節分布也非常不均，3月才啟動， 10月、11月秋冬熱門檔期高峰拔尖，同城市同時出現 2 檔以上 TA（目標觀眾）相近演出，是高機率、可預測的常態，不只是很衰而已。我們可以舉證一個舞蹈檔期車禍事故的實例：「三舞撞車事件」。
(圖 2024每月舞蹈節目場次變化。6月場次可能被索票演出稀釋，或場次資料尚不齊全)
三舞撞車事件🚗🚗🚗
2024/ 10/ 5 ~ 10/ 06 那個熱鬧非凡的周末，對藝文大眾來說有 4胞胎定位相近的「純肢體」、「舞蹈類」演出：
👀臺北市藝文推廣處城市舞台上演「2024 B.DANCE雙舞作《拆》& 《裂》」2場
👀臺北表演藝術中心藍盒子上演「翃舞製作 國際1+1雙舞作《神話》X《天穿》」3場
👀國家兩廳院實驗劇場上演「2024秋天藝術節 王宇光《人之島》」4場 （*勘誤，初稿誤植為3場，應為4場）
當週另1場「布拉瑞揚舞團《我・我們》」，由於演出地點在屏東藝術館，倖免於難。如果在檔期上錯開，3檔應該都賣座，因為行內人知道這3組品牌的特性及演出規模各有不同。 但當同質節目撞在六日兩天，車禍票房怎麼樂觀？
而每年秋冬檔期的緊湊，究竟剛好是遇上大家都選農民曆上的黃道吉日，還是大多數團隊剛好都受到補助，於是製作檔期就跟著核銷補助的會計年度在運行呢？
(圖 嚷嚷社-行事曆-舞蹈類-2024/ 10/ 06搜尋結果)
地區熱度不均🥵 季節熱度不均🥵
拆解舞蹈類節目在 2023到2024 年的衰退，或許可以從地區熱度不均及季節熱度不均兩方面進行銷售率下跌的分析。
其他藝術類別檔數都是上揚又上揚，舞蹈類檔數幾乎沒變，售出票卷張數卻下滑多達 −9%。票房減少的直接原因是，有部分主辦單位開始打安全牌，「減量銷售」以控制成本／提升銷售利潤，避開虧損風險。
(圖 報告P.14 2024中大型舞蹈節目場次數減少，售票率實為縮減)
再次檢視 P.14 可見：
2023年舞蹈場次六都合計：332 場
2024年舞蹈場次六都合計：296 場（−36場）
台灣各地區對舞蹈表演的偏好一向差很大，舞蹈場次總體共714場，六都合計296場，約佔41%，很具代表性。我們從六都看舞蹈節目的消長，會發現台北市、桃園、台中、高雄售票率都下滑，幸福城市台中甚至下跌（7%），「現代舞好難賣魔咒」似乎壟罩全台。
🍑🐶以場次來說，桃園與高雄是唯二場次成長的城市。不知是否受益於「2024 臺灣舞蹈平台」系列節目，高雄增幅最大（+11.9%），售票率下滑（ −3%），可以算是長高又長壯，只摔點皮肉傷。
🐉反觀舞蹈首都台北市作為舞蹈受眾的首要城市，場次仍保持全台最多，121場，但減少25場且售票率明顯下滑，這等減幅已砍傷見骨。
🦤而新北市的售票率上升，首先是受益於場次降低，理論上是應該的，再者可能是個別場館或團隊成功，可惜還不是新北普遍的成功。
大量舞蹈節目只辦少量場次，已導致舞蹈創作者、表演者發表的場次機會減少 −5%。這反映出2種可能：1. 藝術供給端壓縮輸出。或更恐怖的，2. 消費端市場需求下降。
國際間頻頻登高，國內票房直直落
如果每個月舞蹈界都能收到藝術家在國際嶄露頭角的好消息，一下誰受邀，一下誰拿獎。
如果 2025年文化部規劃「臺灣文化品牌走向國際」的行程，出訪外亞維儂藝術節及愛丁堡藝穗節的 8組團隊中，有 4組舞蹈／肢體類型獲選，彷彿很帶得出場。
如果是這樣的話，舞蹈類在 OPENTIX的銷售數據，無論是票房、檔數、場次、售出票數，2024年怎麼會落得全面下跌呢？難道真的是因為台灣舞蹈向外輸出成功，海外發展真的太好嗎？
再告訴你一個秘密。
2024年度熱門巨作，戲劇類的 TOP1，躍演的中文音樂劇《勸世三姊妹》吸納的不重複觀賞人次若為 2萬9千人（*註），粗估總票房可能等於舞蹈類 TOP10 十檔票房的總和 🫨
舞蹈類節目2024在全台普遍面臨「供給減少＋票房拉不上來」的雙重壓力。綜上所述，嚷嚷社推測國內銷售衰退的可能原因有：
1.市場競爭激烈＋觀眾偏好轉移
整體市場雖然成長，但舞蹈節目沒能跟上。可能是觀眾被其他類型吸走？難道也可能是更多舞蹈節目靠索票、地方政府或秘密客支撐，票房看起來自然不漂亮？
2.需求減弱
售出票數與售票率雙雙下降，可能是觀眾興趣降低，舊觀眾群流失，且沒有足夠吸引新觀眾的作品出現。
3.供給壓縮
場次數下降，推測有部分主辦單位「減量經營」以避開虧損風險。即使節目檔數不變，代表有更多節目只願意開少量場次。
4.地區熱度不均＋季節熱度不均
原本較穩定的國家表演中心大城，台北、台中、高雄皆出現售票率下降，可能代表連核心市場也難以撐住票房。而整年度過度集中於10月、11月的檔期，也使忠誠觀眾趕場趕得好喘，甚至分身乏術。
📌 結論
2024年的舞蹈類節目幾乎在所有營運指標上都出現下滑，儘管作品數量維持，但觀眾人數、票房與場次都減少了，已形成 結構性疲弱 的訊號。這可能反映「舞蹈」在表演市場中的位置逐漸邊緣化，值得產業更深入全面探討舞蹈世界的團隊體質、創作目的、創意內容、行銷策略與觀眾經營方式。
最後，嚷嚷社簡單整理了 2021~2024 舞蹈類的 TOP10 演變，請參考下圖：
(OPENTIX兩廳院文化生活公開資料 嚷嚷社製圖)
(圖 報告P.21 舞蹈 TOP10)
註解
*票價中位數，準確表達票房非常困難，本篇數據與實情將有所偏離，而採用計算方法為最低票價與最高票價的中間值，而非各演出最中間的級距票價。最低票價不採計青年席或文化幣折抵後特殊票價。
*《婚內失戀》舞台劇2022年主辦單位為巨宸製作有限公司、大川大立數位影音，2024年為寬想國際娛樂有限公司的。導演、編劇都是吳維緯，2022版演員吳世偉、杜思慧、張詩盈、陳彥達、蔡亘晏（爆花）、黃俊傑，2024版演員吳世偉、杜思慧、王鏡冠、張詩盈、黃人傑、蔡亘晏（爆花）。
*三舞撞車事件🚗🚗🚗，B.DANCE演出六日2場，（2024/10/5 19:30、10/6 14:30），翃舞製作演出六日3場（2024/10/05 14:30、19:30、10/06 14:30），微光製造王宇光演出六日4場（初稿誤植為3場，更正為4場：2024/10/04 19:30、10/05 14:30、19:30、10/06 14:30）
*躍演的中文音樂劇《勸世三姊妹》實際觀眾數推測，總可售座位約3萬3千席， 若10% 人次重複觀賞，則不重複的實際觀眾數量可能約 2萬9千人。
*2024 舞蹈 TOP10 分類
- 【國內節目】
- 雲門舞集 鄭宗龍《毛月亮》
- 2024廳院選 無垢舞蹈劇場《醮》
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- 【國外節目】
- 比利時偷窺者舞團《密室三舞作》
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- 2024TIFA 羅安可・基根－多聲 × 舞蹈之家《界》
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撰稿編輯：陳盈帆
審稿編輯：姜富琴
