流量好，銷量應該就會好吧！？好想知道暴風吸入流量的策略嗎？一起從 2024 OPENTIX 熱演實例 看看門道。
各位觀眾最近找票順利嗎？即使記不清楚演出的完整名稱，靠著模糊的關鍵字還是 Google 到想要的節目了嗎？搜尋結果的第一位，是不是 OPENTIX 節目售票頁呢？還是各位搜尋的關鍵字其實是「OPENTIX＋藝術團隊名稱」呢？
就嚷編的經驗來說，是的，搜尋任何演出名稱的結果第一位通常就是售票頁面。當然，台灣藝文票券購票服務如雨後春筍，每年都有新選擇，但「OPENTIX」這個字彙本身已經累積成為強大的「關鍵字」，在 SEO 上是極具優勢的選擇。也因此，無論是劇團、舞團或樂團，大家都在OPENTIX這樣銜接購票與驗票流程，同時整合跨裝置：手機、平板、電腦體驗的好平台上面販售節目。
(「opentix」2025 / 6 / 19 搜尋結果：opentix.life 官網)
SEO 是搜尋引擎最佳化（Search Engine Optimization）的簡稱，簡單來說，就是使網站更容易被搜尋到，吸引更多人點開它。網頁在搜尋結果的排名越高，就越多人點，進而增加網站的曝光度和流量。
從搜尋引擎的觀點來看，演出節目的售票頁面有個特性，就是它具有時效性：售票的期間，就是它最有生命力的期間。藝術團隊想讓自家節目從茫茫資訊大海飄向觀眾的手中，除了從標題、描述下功夫，會不會最根本的「如何上架」也是一門學問呢？
📣嚷嚷社提問① 一頁玩到底 vs. 頁頁分開賣，哪種上架策略更吃香？
同一個節目的巡演要衝高搜尋排名，到底是一頁容易累積流量？還頁頁分開，不斷開新局容易被注意到？哪一種會比較會受 SEO 青睞呢？
☑️ 一頁到底的巡演頁面：在同一售票頁，列出一個演出節目的所有巡演場次，往後，在同一頁不斷更新加演地點與場次。
✅ 巡演各地頁頁分開的新頁面：首演上架一頁，其餘加演確認後，通通各自嶄新上架一次，使同一個節目產生好多頁新網頁亮相。
(2025 / 7 / 26.27 臺北兒童藝術節：《皮爾金的冒險》輕鬆自在音樂會，上架 2 個頁面)
流量這題誰會？🔍
這可能是個大哉問，影響 SEO 的因素實在太多。不過就 Google 的偏好來推測，巡演頁頁分開的策略，會不會造成網頁被視為「短時效＋內容重複」，導致排名下降，觀眾因此比較不容易找到呢？
假設，一個人搜尋「勸世三姊妹」，如果 Google 同時抓到很多個分開銷售的、資訊很類似的購票頁面，它將很難判定哪一頁是搜尋者最需要的。而當觀眾想要比較「哪天、在哪裡演」、「哪一場還有票」的時候，可能會感到混亂。在多個售票頁面跳來跳去的結果往往是用戶失去耐心，離開這些頁面去做點別的事。
而且，同一節目巡演的場次拆成多頁，除了可能導致流量分散，在頁面間跳來跳去還可能會導致跳出率（Bounce Rate）增加，無法集中累積關鍵字「勸世三姊妹」的搜尋分數。而且，分散策略可能也無法將正在主打的場次售票頁，或藝術團隊官網介紹頁，或藝術團隊社群頁面，推向較高的排名。
(「勸世三姊妹」2025 / 6 / 18 搜尋結果：躍演《勸世三姊妹》中文音樂劇)
所以，2024 年《勸世三姊妹》正式演出的三地巡演是集中於一頁，而其他幾次的演出形式不太一樣，有演唱會也有選粹，所以分批上架也是理所當然的選擇。
那為什麼許多團隊選擇分開上架呢？🙋♂️
分開頁面的理由也是百百種。
可能同個節目屬於不同的藝術節或策展，因此演出標題將會冠名。例如「2025臺東藝術節《人之島》」、「微光製造 王宇光《人之島》」、「2024秋天藝術節 王宇光《人之島》」。
或者，同個節目各場次屬於不同的「演出單位」、「贊助單位」或「邀演單位」，就會上架在不同的頁面。
「演出單位」是個謎樣的欄位，有些人是列負責製作的藝術單位（可能是個人、團隊或公司），有些人是列場館劇院，有些人是列某縣市政府、文化局。無論怎麼分，即使是同樣的節目名稱，也都會被上述原因分開上架。例如「2025臺北兒童藝術節：《皮爾金的冒險》輕鬆自在音樂會」、「文心50 X 2025臺北兒童藝術節：《皮爾金的冒險》輕鬆自在音樂會」。
量化不可量化的表演藝術🧙
將目光拉回報告，我們會好奇 2024 年度數據報告如何統計「演出檔期與場次」。因為，如果 2024年度熱門作品，是依巡演場次、實售票數排名出的 TOP10。OPENTIX 如何歸類演出節目 N 為「同一檔的巡演場次 P1、P2、P3 」，就是重要的前提。
🏅 案例一：熱門節目「職男人生11」集中1檔統計法
OPENTIX 報告 P.18 戲劇類 TOP10 第 3 位「職男人生11-開始新生活」，當時的售票頁只有 1 頁（應該啦*註），它被認定為同一檔節目共巡演 26 場。 這樣的集中頁面售票方式應該是方便OPENTIX研究團隊統計的。
(職男人生11-開始新生活 )
🏅 案例二：齊瑪曼的連續4天演出，拆成2檔節目？
報告 P.38「2024年非首購者人數佔比最多節目TOP20」中，可以發現第 5 位「力晶2024藝文饗宴 鋼琴詩人克里斯提安．齊瑪曼」和第 10 位「齊瑪曼鋼琴獨奏會」，連續 4 天的節目被分開成 2 檔計算。
嚷編猜那是有原因的。波蘭鋼琴詩人克里斯提安．齊瑪曼（Krystian Zimerman）於 2024 / 11 / 20 至 11 / 24 造訪台灣，4 場音樂會共計使用 2 個售票頁面。一則是 11 / 20、21 於兩廳院演出「力晶2024藝文饗宴 鋼琴詩人克里斯提安．齊瑪曼」，另一則是 11 / 23、24 於衛武營演出「齊瑪曼鋼琴獨奏會」。
兩頁售票頁面節目名稱不同，除了因為演出單位有異，也可能是因為音樂類節目的特性。雖然 4 天的下半場曲目都相同，但高雄的觀眾朋友獨享了 11 / 24 不同的上半場曲目設計（*註）。好像也因上述原因，OPENTIX 報告將齊瑪曼這次的巡演視為 2 檔節目來統計。
🏅 案例三：偷窺者舞團的連續3天演出，合併成1檔節目？
在舞蹈類可以看見齊瑪曼分類法的反例。舞蹈類 TOP10 第 7 位，「比利時偷窺者舞團《密室三舞作》」統計演出 3 場。這代表，報告將 2 個售票頁面合併統計為 1 個檔期。
2024 / 11/ 15、11 / 17的「2024 NTT遇見巨人—比利時偷窺者舞團《密室三舞作》」，和 11 / 16 的「2024中國信託新舞臺藝術節╳NTT遇見巨人—比利時偷窺者舞團《密室三舞作》」，被合併統計為 1 檔 3 場。齊瑪曼分開，偷窺者合併，為什麼呢？嚷編猜不到💁♂️
📣嚷嚷社提問② 報告中的「檔期」怎麼定義呢？
檔期分類的準則會影響年度熱門排名。既然節目檔期是按照演出單位自己的認定勾選上架，有可能集中一頁，也有可能分開多頁，研究團隊應該有自己的「檔期定義」來釐清。從報告中可以觀察到，檔期分開或合併計算的認定方式有點艱深。這樣的話，會不會還有其他節目因為檔期被分開統計，總售票數也被分開統計，所以沒有排上熱門榜呢？那這種使用影分身之術的節目，會不會是沉默的銷售高手呢？
台灣表演藝術產業，有數據，但不多📊
上述幾種統計方式的不連續性，以及，在排名資料中保護隱私、不公開真實售票或票房金額數據的展現方式，能給讀者認真參考的指標非常模糊。如果報告中排行榜也沒有建立級距分組，排名的意義可能會煙消雲散。
例如，熱門 TOP10 榜的排序是按「年度實授票數」，這暗示了另一項資訊，這個作品的觀眾「收視率」與影響力。
假設，戲劇類第 10 名票數是 1 萬，第 1 名票數是 20 萬，兩個製作之間的差距，幾乎代表這兩位選手打的是不同級別的運動聯賽，要怎麼評估選手實力呢？
假設，戲劇類第 10 名銷售 1 萬張票，舞蹈類的第 10 名銷售 4000 張票，不同藝術類別的藝術團隊要怎樣評估自己的表現，在整體表演藝術市場上算不算有競爭力呢？
報告中還提供一些有趣的資訊，P.24 「2024 年高流量節目排名」，大家知道第 1 名「音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會世界巡演」，是 2024 年開賣，2025 年 6 月於兩廳院（現在正熱烈）演出的節目嗎？
高流量的第 10 位，2024 / 03 / 16 演出的「風動室內樂團《無限》迪士尼動畫音樂精選」，假設 2025 年以同樣的節目名稱再演出一次，但在 2024 開賣呢？讀者看得出來表格是列哪一年的節目嗎？
是，的確用戶「造訪頁面行為」發生在 2024 年。但 2025 年全台首演的《悲慘世界》紀念音樂會，對 2024 年其他高流量節目的意義是什麼？可以如何解讀？這可能是讀者希望從報告中讀到的。
(報告 P.24 「2024年高流量節目排名」)
演出銷售策略的SEO選擇題☑️✅
台灣表演藝術產業，有產業數據，但參考指標不多。雖然演出發生在現場，但購票完成在網路上。
說到底，藝文票券是否也算是電商呢？掌握銷售數據、用戶資料跟 SEO，是不是很重要呢？所以，有什麼暴風吸入流量的策略嗎？到底是巡演一頁到底好？還是頁頁分開搶曝光好？演出銷售策略的 SEO 選擇題，誰可以給表演團隊建議呢？
台灣的藝文票券購票平台近年來生機蓬勃，若是期待光靠 OPENTIX 系統的數據就能呈現全台灣售票演出的全貌，於今已經是不可能的事。台灣人多元的藝文娛樂生活相當精采，或許，人們參與「現場演出」的需求仍在，甚至不亞於疫情前，只是部份需求已然轉向。（至於轉去哪裡？借用老高的話，以後我們會專門做一集給大家講解的。）
OPENTIX 兩廳院文化生活 2024 年度數據報告中，還有年度銷售總額，和特定藝術類別的各項指標值得深入探討。配合讀者現在眼前的這個「全台表演藝術資料庫」，嚷嚷社將會持續更新、慢慢揭曉。
下回分解，敬請期待！Peace✌️
註解
- P.22音樂類排名，與P.23中型節目排名，「2024豆莢寶寶兒童音樂會《敲敲戰隊總動員，出擊！》」的場次分別為28與23，如果是因為有5場超大型演出，增添註解會更讓人放心。
- 還原過往演出場次的過程中，以目前嚷嚷社尚不完整的2024記錄，以及OPENTIX原始售票頁面，也已經按慣例將演出結束的節目場次資訊移除的限制下，暫時無法為每個節目列出完整的場次。
- 齊瑪曼鋼琴獨奏會檔期說明
11/20、21、23 齊瑪曼鋼琴獨奏會 演出曲目
⧫ 蕭邦：降E大調第二號夜曲，作品 9-2
⧫ 蕭邦：升F大調第五號夜曲，作品 15-2
⧫ 蕭邦：降E大調第十六號夜曲，作品 55-2
⧫ 蕭邦：E大調第十八號夜曲，作品 62-2
⧫ 蕭邦：降b小調第二號鋼琴奏鳴曲，作品 35
｜中場休息｜
⧫ 德布西：《版畫》，作品 100
⧫ 齊瑪諾夫斯基：波蘭民謠主題變奏曲，作品 10
11/24 齊瑪曼鋼琴獨奏會 演出曲目
⧫ 巴赫：c小調第二號組曲，作品 826
⧫ 蕭邦：b小調第三號鋼琴奏鳴曲，作品 58
｜中場休息｜
⧫ 德布西：《版畫》，作品 100
⧫ 齊瑪諾夫斯基：波蘭民謠主題變奏曲，作品 10
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撰稿編輯：陳盈帆
審稿編輯：姜富琴
