淡季財報開出旺季成績，這次衝在前面的不是航空股，而是旅行社。五福旅遊（2745）公告3月營收9.26億元，年增18.29%，不但刷新單月同期新高，也寫下歷史次高紀錄，與2月農曆春節高點差距僅約200萬元。首季累計營收25.41億元、年增16.1%，改寫單季歷史新高，讓2026年一開始就站在高檔。
市場關注的不只是數字漂亮，而是這份成績在「非傳統旺季」交出。公司點出，背後關鍵來自全球旅遊需求復甦，配合通路佈局與產品分級策略，讓高單價團、親民團各有客層，淡季也能維持穩定挹注。
面對4月航空燃油費調整壓力，五福強調將透過動態定價與產品結構優化穩住毛利，並針對日韓、東南亞啟動早鳥預購專案，鼓勵旅客提前規畫。中部客源則靠加大台中出發產品比重，搶搭清泉崗機場航線擴張的紅利，讓出境動線更貼近在地。
實體據點布局同樣快步前進。繼3月插旗中壢、三峽北大特區後，新竹巨城門市預計於4月中旬開幕，今年「新增6家門市」目標已先完成一半。五福說明，門市正往「社區型專業諮詢中心」轉型，主打在地深耕、專業諮詢與安心信任三大價值，並依區域條件區分社區型與旗艦型據點，拉高品牌黏著度。
進入第二季旅遊旺季，五福將陸續現身「台中國際旅展」（4/24）、「高雄市旅行公會國際旅展」（5/15）與「台北國際觀光博覽會」（5/22），線上旅展同步登場，搭配展場限定優惠與分期零利率方案，鎖定暑假、中秋與國慶連假商機。公司表示，今年營運核心聚焦數位轉型與數據驅動決策，同時深化日韓、東南亞供應鏈垂直整合，在首季營收創高的氣勢加持下，對全年展望維持正向樂觀看法。
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